最新イベント事例-ユニバース株式会社

今日は六本木のベッドの展示ルームへ。
アイシン精機（メーカー）×目覚め美人化計画×KAGOO（ネットショップ）コラボ企画が行われてました。

ぐっすり快眠とさわやかな目覚めを迎えるための、楽しくておトクな企画が一杯。　
自宅で取り入れられる快眠のためのポイント講座、インストラクターを迎えてのベッドサイドヨガ講座など。親子連れ、友人同士、カップルの方それぞれが、自由にベッドに寝転んだり、クッションに座ったり...。
眠る人の体を優しく支えるFINE REVO（ファインレボ）の心地良さを実感したようで、積極的に質問もされていました。　　

ヨガ講座のあとには、お土産も頂き親和性の良いメーカーの商品がズラリ。　
講座の後でいただく=出会う商品ということもあり、気持ちがリラックスしていてサンプルを試してもいないのに、スーッと気持ちに入ってくる感じでした。
　
商品訴求ではなく、コト訴求という、気持ちに寄り添ったプロモーションでした。ベットもそうですし、サンプル品もそう、、、商品と出会うタイミング、とても大事ですよね。

目覚め美人化計画WEBはこちら　

ドン、ドン！、ドン！！、ドン！！！2010年1月1日　
お腹まで響いてくる迫力ある和太鼓演奏で幕を開けたのは、トヨタＭＥＧAＷＥＢ（トヨタ車が展示され見て乗って感じるクルマのテーマパーク）　。

シーズン色が薄れがちな現代において、なんとも正月らしいステージイベント★
音に引き寄せられるようにステージに集まる人々。
迫力ある演奏・演者の気持ちのこもった表情など全てに魅了され、感動すら覚えました！　
見ている人も同じようで、終わった後は拍手喝采でした。

会場内では、千本引き大会や、縁日広場での昔懐かしい「射的」、「スーパーボールすくい」、「輪投げ」・・・なども大好評。
一喜一憂しながら一緒に楽しむ親子、懐かしそうに毎日来てくれたご老人、だるま落としでギャラリーを巻き込んで盛り上げたパパ・・・どの場所も笑顔で一杯でした。

かたやスタンプラリー抽選会場も常に大行列。
時間をかけて廻ってスタンプを押したご褒美にガラポンを実施し、商品を手にするので、こちらも笑顔・笑顔で、お笑いステージイベントも大盛り上がりでした。

人が人に魅せられ、見ている人・参加する人達が一体となって皆で作り出す空間。
コミュニケーションを演出するイベント。このイベントは本当に笑顔で一杯でした。
　
そういった笑顔を提供するトヨタって素敵だなと感じました。

ファストファッションの競争が加速する中、老舗ブランドのリーバイスが渋谷に出店！
翌日に直営路面店「リーバイス ストア渋谷店」オープン告知のための生活導線上でのプロモーションを発見しました。

外国人モデルも含めた2名一組がカップルになり、特大リーバイスブランケットを二人で仲良く羽織って街を闊歩していました。
モデルは背丈はあるし見た目もおしゃれ、大きなリーバイス文字、視認性のいい赤白の色、アイキャッチアクセントでオリジナル風船を持って歩いてました。　
渋谷の街中を走るリーバイスラッピングトラックには、荷台に風船をたくさん載せており
店舗でも風船をたくさんプレゼントするなど、渋谷のあちこちで風船を持った若者に出会いました。

～参考～　渋谷店ＯＰＥＮに際して、リーバイスＷＥＢより
「本物の価値が失われつつある今だからこそ、リーバイスは問う。　本物とはなんだ？　本物とは、時代に迎合しない価値。本物とは、真実の結晶。　本物とは、惑わされない心。　本物とは、真実の愛。　リーバイスが渋谷で本物の愛を問う。」と。　メッセージって大事ですよね、心に響くメッセージって。　『藍LoveYou』というサイトに501の質問という特設サイトもありましたのでＵＰ期間中は参考までに。

平日の浜松町。営業先に向かう途中、Ｔimes24駐車場内に、やたら目を引く、地面に埋め込まれたようなペットボトルの巨大立体広告が。
　
歩いていても目に飛び込んできてインパクト大。

ネット検索してみると、コカコーラから新発売されるドライブ専用コーヒー「ジョージア GEAR」のプロモーションを兼ね、Ｔimes24とコラボレーションした企画のよう。4日5日にタイムズポート浜松町にて、「GEAR×TIMES　JODEKI PARKING サンプリングイベント」を開催、先着1200名に新発売の「ジョージア GEAR」を無料でプレゼントと告知されていた。
ということで、5日（日）キャンペーン現場に再度行ってきた。　サンプリング時間になると、一際目立つ黄色の人影が。。一瞬不気味な印象も受けましたが、何やら頭の中に残る顔・色・形状。　その着ぐるみに集まる人だかり。

皆一瞬驚きながらも、ドリンクを受け取り、この夏発売される「日産 スカイライン クロスオーバー」の発売前の実車を見たり、その場で飲んだりしていた。

近くに東京タワーや芝大門もあり、土日の影響もあるのかビジネス層よりも観光客が多い印象をうけたが、通行層やＴimes24を利用するドライバーの方に、非日常な体験と共にインパクトもあるリアルイベントだったのではないだろうか。　　

JR横浜駅の中に変わった施設を発見！
なにやら、カフェ風の店舗に赤ん坊と女性の巨大なパネルが。。

この施設、なんと「カフェ」と「メイク室」と「授乳室」の3業態を集積した
女性のための駅中施設。その名も「リフレスタ」（リフレッシュとステーションを合わせた造語なのだそう）というそうです。忙しい女性や、外出中の女性にとって、メイクをゆっくりと直して、次の場所に行くためのまさに、生活導線に合わせた中間ポイントです。

しばらく見ていると、音楽が鳴り響き店頭でメイクショーが始まりました。
店の前にスペースが作られ、ただでさえキレイなモデルさんが、さらに魅力を増して行きます。

店内のカフェの更に奥の、メイク室は花王さんのAUBE coutureとタイアップしているそうで好きなAUBE coutureの新製品を存分に試せるとの事。

いつもは手が出ない色に気軽に挑戦してみたり、トイレでメイク直しをしていた女性にとってはとても嬉しいサービスですね。
今後、駅中にますます増えそうですね。男性版もなにか、ないのでしょうか？？？

表参道にあるベネトンのショウウィンドウに異変が。。。
表参道を歩いているといつものベネトンのショーウインドー前に携帯カメラなどを構えている人だかりができていました。

近づいて見てみると　ベネトンらしいカラフルな衣装とメイクを施したモデルさんが、カメラを構えた通行人達にポーズを取っていました。（映画のマネキンを思い出します。。。）

パナソニックとベネトンのコラボショ－ウィンドウです。
ショ－ウィンドウには洗濯機や掃除機、電子レンジなどが生活用品の中に
きれいにディスプレイされていました。
20代後半～30代前半のシングル／スモールファミリーを対象にしたプロモーションで、
場所×アパレルブランド×メーカーブランド（商品）の生活導線を見事に表現し、
口コミを発生させるプロモーションです。

家電製品のプレゼンテーション手法として、とても記憶と心に残るプロモーションでした。

週末に訪れた大型商業施設。中央広場でイベントが開催されていました。
机といすを何台も並べて　『スイーツデコ創作体験』を大きく展開していました。

以前来たときは店頭で3家族くらい（机2台程度）の参加スペースだったものが
今回は、1階の中央広場で、大きなスペースを構えて展開していました。

参加費1000円～で素材を自由に使って、オリジナルのデコレーションスイーツ
の小物をつくのですが、コレが大人気！！！！

次から次へとお子様ずれのご家族が参加されます。

写真を撮って作品コンテストを館内で行うと、再集客につながりますよね。。
（そこまではやってませんでしたが。）

箱根にも飾りを自由に選んでオリジナルオルゴールを作れるところが
ありますが、そこもにぎわっています。うどん屋さんもそうですが、
『オリジナル、トッピング、創作』などは消費者の嗜好が多様化する中で
生活者を参加させる1つのヒントになるのでは、と思いました。

第2回春のママまつりに行ってきました。
会場は入場制限が出るほど、ママさんとベビーカーで
とてもにぎわっており、大盛況でした！
有名医師の講演、紙芝居、企業ブースとNPOブース、そして
ママさんブースが会場には出展されています。

各NPO団体も参加する、ママさん目線で出来上がった今回の
まつりはママさんたちの
自発性と口コミ、そして共感で、手作り感覚の良さが溢れる、まさに
『まつり』という表現にふさわしい空間で、とにかくエネルギーが充満していました。。

『祭り』はイベントと異なり、地域密着性と自主性により
成り立っているので、人の温もりや人情のような
ものを感じられる空間になっているのですね。
企業が発信する情報の伝わり方も共感とともに
伝わることを期待します。

ブース出展企業様の料理教室の様子です。
企業様も参加された方々もとても満足されていたようです。

先日リテールテックジャパンに行ってきました。そこで、面白かったのが
映像を人型の設置物に投影する技術。人型に切り取ってあるので、
今まで感じたことがない、不思議な感じです。

完全3Dとまではいきませんが、
あたかもそこに人がいるように投影し、その人物がプレゼンテーションする
というものでした。デジタル映像ですので、人型に切り取られたところに人以外の
デジタル映像や文字も一緒に入ってきます。
映像が非常にきれいで、そこに人がいるようでとても印象的でした。
デジタルサイネージとリアルイベント連動の可能性を
垣間見た展示でした。

都内にある温浴施設の更衣室内でプロモーションを行っていました。

映像と音声が繰り返し流れていて、体験コーナーがしっかりと確立されているので
更衣室に入ると、既に気になるのですが、お風呂あがりに皆さん、しっかりと体験
されていました。

気持ちも体もリラックスしていますので、普段試したことがないものでも、ついコーナーに
引き込まれ、試してしまいます。

帰りにフロントでスタッフの方から試供品をサンプリングでいただき、
特別感とともに、なんだかとても得した気分でした。