最新イベント事例-ユニバース株式会社

平日の浜松町。営業先に向かう途中、Ｔimes24駐車場内に、やたら目を引く、地面に埋め込まれたようなペットボトルの巨大立体広告が。
　
歩いていても目に飛び込んできてインパクト大。

ネット検索してみると、コカコーラから新発売されるドライブ専用コーヒー「ジョージア GEAR」のプロモーションを兼ね、Ｔimes24とコラボレーションした企画のよう。4日5日にタイムズポート浜松町にて、「GEAR×TIMES　JODEKI PARKING サンプリングイベント」を開催、先着1200名に新発売の「ジョージア GEAR」を無料でプレゼントと告知されていた。
ということで、5日（日）キャンペーン現場に再度行ってきた。　サンプリング時間になると、一際目立つ黄色の人影が。。一瞬不気味な印象も受けましたが、何やら頭の中に残る顔・色・形状。　その着ぐるみに集まる人だかり。

皆一瞬驚きながらも、ドリンクを受け取り、この夏発売される「日産 スカイライン クロスオーバー」の発売前の実車を見たり、その場で飲んだりしていた。

近くに東京タワーや芝大門もあり、土日の影響もあるのかビジネス層よりも観光客が多い印象をうけたが、通行層やＴimes24を利用するドライバーの方に、非日常な体験と共にインパクトもあるリアルイベントだったのではないだろうか。　　

JR横浜駅の中に変わった施設を発見！
なにやら、カフェ風の店舗に赤ん坊と女性の巨大なパネルが。。

この施設、なんと「カフェ」と「メイク室」と「授乳室」の3業態を集積した
女性のための駅中施設。その名も「リフレスタ」（リフレッシュとステーションを合わせた造語なのだそう）というそうです。忙しい女性や、外出中の女性にとって、メイクをゆっくりと直して、次の場所に行くためのまさに、生活導線に合わせた中間ポイントです。

しばらく見ていると、音楽が鳴り響き店頭でメイクショーが始まりました。
店の前にスペースが作られ、ただでさえキレイなモデルさんが、さらに魅力を増して行きます。

店内のカフェの更に奥の、メイク室は花王さんのAUBE coutureとタイアップしているそうで好きなAUBE coutureの新製品を存分に試せるとの事。

いつもは手が出ない色に気軽に挑戦してみたり、トイレでメイク直しをしていた女性にとってはとても嬉しいサービスですね。
今後、駅中にますます増えそうですね。男性版もなにか、ないのでしょうか？？？

表参道にあるベネトンのショウウィンドウに異変が。。。
表参道を歩いているといつものベネトンのショーウインドー前に携帯カメラなどを構えている人だかりができていました。

近づいて見てみると　ベネトンらしいカラフルな衣装とメイクを施したモデルさんが、カメラを構えた通行人達にポーズを取っていました。（映画のマネキンを思い出します。。。）

パナソニックとベネトンのコラボショ－ウィンドウです。
ショ－ウィンドウには洗濯機や掃除機、電子レンジなどが生活用品の中に
きれいにディスプレイされていました。
20代後半～30代前半のシングル／スモールファミリーを対象にしたプロモーションで、
場所×アパレルブランド×メーカーブランド（商品）の生活導線を見事に表現し、
口コミを発生させるプロモーションです。

家電製品のプレゼンテーション手法として、とても記憶と心に残るプロモーションでした。

週末に訪れた大型商業施設。中央広場でイベントが開催されていました。
机といすを何台も並べて　『スイーツデコ創作体験』を大きく展開していました。

以前来たときは店頭で3家族くらい（机2台程度）の参加スペースだったものが
今回は、1階の中央広場で、大きなスペースを構えて展開していました。

参加費1000円～で素材を自由に使って、オリジナルのデコレーションスイーツ
の小物をつくのですが、コレが大人気！！！！

次から次へとお子様ずれのご家族が参加されます。

写真を撮って作品コンテストを館内で行うと、再集客につながりますよね。。
（そこまではやってませんでしたが。）

箱根にも飾りを自由に選んでオリジナルオルゴールを作れるところが
ありますが、そこもにぎわっています。うどん屋さんもそうですが、
『オリジナル、トッピング、創作』などは消費者の嗜好が多様化する中で
生活者を参加させる1つのヒントになるのでは、と思いました。

第2回春のママまつりに行ってきました。
会場は入場制限が出るほど、ママさんとベビーカーで
とてもにぎわっており、大盛況でした！
有名医師の講演、紙芝居、企業ブースとNPOブース、そして
ママさんブースが会場には出展されています。

各NPO団体も参加する、ママさん目線で出来上がった今回の
まつりはママさんたちの
自発性と口コミ、そして共感で、手作り感覚の良さが溢れる、まさに
『まつり』という表現にふさわしい空間で、とにかくエネルギーが充満していました。。

『祭り』はイベントと異なり、地域密着性と自主性により
成り立っているので、人の温もりや人情のような
ものを感じられる空間になっているのですね。
企業が発信する情報の伝わり方も共感とともに
伝わることを期待します。

ブース出展企業様の料理教室の様子です。
企業様も参加された方々もとても満足されていたようです。

先日リテールテックジャパンに行ってきました。そこで、面白かったのが
映像を人型の設置物に投影する技術。人型に切り取ってあるので、
今まで感じたことがない、不思議な感じです。

完全3Dとまではいきませんが、
あたかもそこに人がいるように投影し、その人物がプレゼンテーションする
というものでした。デジタル映像ですので、人型に切り取られたところに人以外の
デジタル映像や文字も一緒に入ってきます。
映像が非常にきれいで、そこに人がいるようでとても印象的でした。
デジタルサイネージとリアルイベント連動の可能性を
垣間見た展示でした。

都内にある温浴施設の更衣室内でプロモーションを行っていました。

映像と音声が繰り返し流れていて、体験コーナーがしっかりと確立されているので
更衣室に入ると、既に気になるのですが、お風呂あがりに皆さん、しっかりと体験
されていました。

気持ちも体もリラックスしていますので、普段試したことがないものでも、ついコーナーに
引き込まれ、試してしまいます。

帰りにフロントでスタッフの方から試供品をサンプリングでいただき、
特別感とともに、なんだかとても得した気分でした。

家電量販店の前でお正月の年賀状用撮影と連動したプリンターの
プロモーションイベントを行っていました。

正月用のセットで家族が写真をとり、その後プリンターで出力して
プレゼントする、という内容です。出力までの間、プリンターの
機能をコンパニオンが説明します。

デジカメ単体、プリンター単体のイベントはよく目にしますが、シーズン
イベントとセットにしてこのイベントは、家族連れの方、特にお子様連れの
ご家族に好評のイベントでした。

先日、受験生が多く集まる街の生活導線上、代々木駅構内でユニークな広告を発見しました。
受験生向けに、模擬試験と絡めてトレーナーの汚れの落ち具合を実証しています。
ちなみに、写真では良くわかりませんが、トレーナーは、実物が入っていますので、
受験生のメッセージ同様、インパクトのある広告となっていました。
交通広告と連動して、人に洗濯前、洗濯後のトレーナーを半分づつ着せて、立体広告として
プロモーションしても、面白いな、と思いました。

暑い日が続く中、街中で少し涼しげな生活導線プロモーションを
発見しました。

渋谷駅のパルコとLOFTの前に冷たい霧吹き上の
水が出てくるという仕掛けです。暑い中、わざわざ霧めがけて
歩いていく通行人が多数いました。ちなみにパルコの前のプロモーションは音楽つきでした。

少し霧が足りない感じがしましたが、今後、長い歩道で行うと、
非常に気が利いた生活導線プロモーションになると感じました。