PRイベント Archive

今日は六本木のベッドの展示ルームへ。
アイシン精機（メーカー）×目覚め美人化計画×KAGOO（ネットショップ）コラボ企画が行われてました。

ぐっすり快眠とさわやかな目覚めを迎えるための、楽しくておトクな企画が一杯。　
自宅で取り入れられる快眠のためのポイント講座、インストラクターを迎えてのベッドサイドヨガ講座など。親子連れ、友人同士、カップルの方それぞれが、自由にベッドに寝転んだり、クッションに座ったり...。
眠る人の体を優しく支えるFINE REVO（ファインレボ）の心地良さを実感したようで、積極的に質問もされていました。　　

ヨガ講座のあとには、お土産も頂き親和性の良いメーカーの商品がズラリ。　
講座の後でいただく=出会う商品ということもあり、気持ちがリラックスしていてサンプルを試してもいないのに、スーッと気持ちに入ってくる感じでした。
　
商品訴求ではなく、コト訴求という、気持ちに寄り添ったプロモーションでした。ベットもそうですし、サンプル品もそう、、、商品と出会うタイミング、とても大事ですよね。

目覚め美人化計画WEBはこちら　

ファストファッションの競争が加速する中、老舗ブランドのリーバイスが渋谷に出店！
翌日に直営路面店「リーバイス ストア渋谷店」オープン告知のための生活導線上でのプロモーションを発見しました。

外国人モデルも含めた2名一組がカップルになり、特大リーバイスブランケットを二人で仲良く羽織って街を闊歩していました。
モデルは背丈はあるし見た目もおしゃれ、大きなリーバイス文字、視認性のいい赤白の色、アイキャッチアクセントでオリジナル風船を持って歩いてました。　
渋谷の街中を走るリーバイスラッピングトラックには、荷台に風船をたくさん載せており
店舗でも風船をたくさんプレゼントするなど、渋谷のあちこちで風船を持った若者に出会いました。

～参考～　渋谷店ＯＰＥＮに際して、リーバイスＷＥＢより
「本物の価値が失われつつある今だからこそ、リーバイスは問う。　本物とはなんだ？　本物とは、時代に迎合しない価値。本物とは、真実の結晶。　本物とは、惑わされない心。　本物とは、真実の愛。　リーバイスが渋谷で本物の愛を問う。」と。　メッセージって大事ですよね、心に響くメッセージって。　『藍LoveYou』というサイトに501の質問という特設サイトもありましたのでＵＰ期間中は参考までに。

平日の浜松町。営業先に向かう途中、Ｔimes24駐車場内に、やたら目を引く、地面に埋め込まれたようなペットボトルの巨大立体広告が。
　
歩いていても目に飛び込んできてインパクト大。

ネット検索してみると、コカコーラから新発売されるドライブ専用コーヒー「ジョージア GEAR」のプロモーションを兼ね、Ｔimes24とコラボレーションした企画のよう。4日5日にタイムズポート浜松町にて、「GEAR×TIMES　JODEKI PARKING サンプリングイベント」を開催、先着1200名に新発売の「ジョージア GEAR」を無料でプレゼントと告知されていた。
ということで、5日（日）キャンペーン現場に再度行ってきた。　サンプリング時間になると、一際目立つ黄色の人影が。。一瞬不気味な印象も受けましたが、何やら頭の中に残る顔・色・形状。　その着ぐるみに集まる人だかり。

皆一瞬驚きながらも、ドリンクを受け取り、この夏発売される「日産 スカイライン クロスオーバー」の発売前の実車を見たり、その場で飲んだりしていた。

近くに東京タワーや芝大門もあり、土日の影響もあるのかビジネス層よりも観光客が多い印象をうけたが、通行層やＴimes24を利用するドライバーの方に、非日常な体験と共にインパクトもあるリアルイベントだったのではないだろうか。　　

JR横浜駅の中に変わった施設を発見！
なにやら、カフェ風の店舗に赤ん坊と女性の巨大なパネルが。。

この施設、なんと「カフェ」と「メイク室」と「授乳室」の3業態を集積した
女性のための駅中施設。その名も「リフレスタ」（リフレッシュとステーションを合わせた造語なのだそう）というそうです。忙しい女性や、外出中の女性にとって、メイクをゆっくりと直して、次の場所に行くためのまさに、生活導線に合わせた中間ポイントです。

しばらく見ていると、音楽が鳴り響き店頭でメイクショーが始まりました。
店の前にスペースが作られ、ただでさえキレイなモデルさんが、さらに魅力を増して行きます。

店内のカフェの更に奥の、メイク室は花王さんのAUBE coutureとタイアップしているそうで好きなAUBE coutureの新製品を存分に試せるとの事。

いつもは手が出ない色に気軽に挑戦してみたり、トイレでメイク直しをしていた女性にとってはとても嬉しいサービスですね。
今後、駅中にますます増えそうですね。男性版もなにか、ないのでしょうか？？？

表参道にあるベネトンのショウウィンドウに異変が。。。
表参道を歩いているといつものベネトンのショーウインドー前に携帯カメラなどを構えている人だかりができていました。

近づいて見てみると　ベネトンらしいカラフルな衣装とメイクを施したモデルさんが、カメラを構えた通行人達にポーズを取っていました。（映画のマネキンを思い出します。。。）

パナソニックとベネトンのコラボショ－ウィンドウです。
ショ－ウィンドウには洗濯機や掃除機、電子レンジなどが生活用品の中に
きれいにディスプレイされていました。
20代後半～30代前半のシングル／スモールファミリーを対象にしたプロモーションで、
場所×アパレルブランド×メーカーブランド（商品）の生活導線を見事に表現し、
口コミを発生させるプロモーションです。

家電製品のプレゼンテーション手法として、とても記憶と心に残るプロモーションでした。

週末に訪れた大型商業施設。中央広場でイベントが開催されていました。
机といすを何台も並べて　『スイーツデコ創作体験』を大きく展開していました。

以前来たときは店頭で3家族くらい（机2台程度）の参加スペースだったものが
今回は、1階の中央広場で、大きなスペースを構えて展開していました。

参加費1000円～で素材を自由に使って、オリジナルのデコレーションスイーツ
の小物をつくのですが、コレが大人気！！！！

次から次へとお子様ずれのご家族が参加されます。

写真を撮って作品コンテストを館内で行うと、再集客につながりますよね。。
（そこまではやってませんでしたが。）

箱根にも飾りを自由に選んでオリジナルオルゴールを作れるところが
ありますが、そこもにぎわっています。うどん屋さんもそうですが、
『オリジナル、トッピング、創作』などは消費者の嗜好が多様化する中で
生活者を参加させる1つのヒントになるのでは、と思いました。

第2回春のママまつりに行ってきました。
会場は入場制限が出るほど、ママさんとベビーカーで
とてもにぎわっており、大盛況でした！
有名医師の講演、紙芝居、企業ブースとNPOブース、そして
ママさんブースが会場には出展されています。

各NPO団体も参加する、ママさん目線で出来上がった今回の
まつりはママさんたちの
自発性と口コミ、そして共感で、手作り感覚の良さが溢れる、まさに
『まつり』という表現にふさわしい空間で、とにかくエネルギーが充満していました。。

『祭り』はイベントと異なり、地域密着性と自主性により
成り立っているので、人の温もりや人情のような
ものを感じられる空間になっているのですね。
企業が発信する情報の伝わり方も共感とともに
伝わることを期待します。

ブース出展企業様の料理教室の様子です。
企業様も参加された方々もとても満足されていたようです。

先日リテールテックジャパンに行ってきました。そこで、面白かったのが
映像を人型の設置物に投影する技術。人型に切り取ってあるので、
今まで感じたことがない、不思議な感じです。

完全3Dとまではいきませんが、
あたかもそこに人がいるように投影し、その人物がプレゼンテーションする
というものでした。デジタル映像ですので、人型に切り取られたところに人以外の
デジタル映像や文字も一緒に入ってきます。
映像が非常にきれいで、そこに人がいるようでとても印象的でした。
デジタルサイネージとリアルイベント連動の可能性を
垣間見た展示でした。

都内にある温浴施設の更衣室内でプロモーションを行っていました。

映像と音声が繰り返し流れていて、体験コーナーがしっかりと確立されているので
更衣室に入ると、既に気になるのですが、お風呂あがりに皆さん、しっかりと体験
されていました。

気持ちも体もリラックスしていますので、普段試したことがないものでも、ついコーナーに
引き込まれ、試してしまいます。

帰りにフロントでスタッフの方から試供品をサンプリングでいただき、
特別感とともに、なんだかとても得した気分でした。

家電量販店の前でお正月の年賀状用撮影と連動したプリンターの
プロモーションイベントを行っていました。

正月用のセットで家族が写真をとり、その後プリンターで出力して
プレゼントする、という内容です。出力までの間、プリンターの
機能をコンパニオンが説明します。

デジカメ単体、プリンター単体のイベントはよく目にしますが、シーズン
イベントとセットにしてこのイベントは、家族連れの方、特にお子様連れの
ご家族に好評のイベントでした。

暑い日が続く中、街中で少し涼しげな生活導線プロモーションを
発見しました。

渋谷駅のパルコとLOFTの前に冷たい霧吹き上の
水が出てくるという仕掛けです。暑い中、わざわざ霧めがけて
歩いていく通行人が多数いました。ちなみにパルコの前のプロモーションは音楽つきでした。

少し霧が足りない感じがしましたが、今後、長い歩道で行うと、
非常に気が利いた生活導線プロモーションになると感じました。

少し下町のある公園付近を16：00くらいに歩いていると、どこからともなく
メロディーが流れてきて、ふと、車が止まりました。。。。

おや？

おやおや？

徐々にその車めがけて主婦や子供たちが寄っていきます。

パン屋さんです。許可を取っているかとっていないか知りませんが、
うわさにはきいたことがありましたが、実際見たのは初めてでした。
主婦や子供たちは味を覚えているようで、何の違和感もなく吟味して
買っていました。究極の生活導線プロモーションですね。

街でよく見るホットペッパー、そのキャラクターの着ぐるみ、みゆきちゃんですが、
言葉をしゃべっているようにみせる、アイディアを見かけました！

いわゆる、漫画のふきだしですが、『街中で心の声を伝える』のには
非常によいアイディアだと思いました。
応用すると、街中に人を何人も立たせたり、歩かせて、それぞれのキャラクター
にあわせて、ふきだしコメントを入れたPOPを持ったり、ついていたら、
目立つだろうな～と。。。。。口コミ誘発に最適！！

思わず気になって見てしまうプロモーションになることでしょう。

海老名のサービスエリアに車のショールームBOXが出現！
ものめずらしく、近くを通ったほとんどの人が見に行っていました。
口コミを誘発するには良いプロモーションでした。

ボタンを押すと、中から筒状の商品案内カタログとシールが音とともに出てきます。
その音につられて、人だかりができて、次から次へとボタンが押されていきます。

残念なのが、商品カタログの在庫がすぐ切れてしまうこと。。。
モノがなくなると、人だかりがなくなり、またショールームとしての存在だけに
戻ってしまっていました。
海老名のサービスエリアショップ内と連動したり、まわりに人を配置してサンプリングや
呼び込みなどするとさらに効果的と思われました。

5月26日（月）渋谷のスクランブル交差点を渡って、Qフロント（渋谷TSUTAYAが入るビル）の
前を通り過ぎようとすると、携帯を片手に人だかりができていました。
よく見てみると、「恋するハチ公」
の銅像が設立されていました。
更に、上を見ると、本物のチワワがじ～っと動かずにティアラを頭の
上にのせて、座っていました。「ゼクシィ」のプロモーションです！
久しぶりにインパクトのあるプロモーションでした。銅像？横には
ブースとサンプリングスタッフ、そして警備員が常駐していました。
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次から次へと携帯で撮影する若者や、ビジネスマン、そして時々主婦の人たち、
いったい誰に見せるのでしょうか？
バイラルマーケティングをうまく活用したプロモーションで、非常に感心しました。
カップル犬にしたり、タキシートやドレスを着せると、より効果適かな？と思いましたが、ワンちゃんには少し暑いですね。
ちなみに、本日もサンプリングとともに行っていました。

4月16日（水）　天気：曇り

料理教室の先生が一同に会するイベント『プラチナパーティー』に参加してきました。

今回のパーティーは、料理教室ウェブサイトリニューアルを記念して、開催されました。

会場は白金台、エレガントな外観の『ＢＬＵＥ　ＰＯＩＮＴ』です。

１３：３０～受付開始、１４：００スタートでした。

お客様が料理教室の先生、また生徒さんと、本物志向の方が集まるイベントですので、

やはり出展企業様も「体に良いもの」「デザインの優れているもの」

「使い勝手のいいもの」・・・などなど、商品に自信をお持ちのようでした。

来場者へのウェルカムドリンクとして用意されている「アンチエイジングカクテル」は

大好評でした。

お肌に良い、コラーゲンの含有率が、食品中トップなのだそうです。

私もいただきました。お味は・・・甘くて濃厚です！とろっとした液体が、

お肌に効きそうです。

料理教室の先生方は、やはりお綺麗な方が多いです。

食品から取り入れる「美」は、親和性がばっちりだったようです。

パーティーは立食形式でした。

出展企業様ご提供の食材を使用した、目にも美味しいお料理。

やはり料理教室の先生方、お料理をデジカメや携帯にて

真剣なご様子で撮影されていました。

先生方は情報キャッチに非常に積極的で様々なブースで、商品情報を

お聞きになっていました。

会場内で、商品が販売されるということがないので、企業様と先生方の、

ある種交流の場にもなっていたようです。

ＭＣにより、各出展ブース、一社一社のご案内もあります。

商品のコンセプトや思いを紹介というものでした。

女性アーティストによるライブも、非常に素敵なものでした。

閉会後も、会場に残られ、ご歓談される先生方もとても多かったです。

先生方にとっても、横のつながりを築く貴重な場となるのではないでしょうか。

パーティー終了後、

ブース出展企業様のお話を聞くことが出来ました。

中でも印象的だったのは「『商品をどういった展開でアプローチしたいか』を

お客様にお話しすることができ、楽しかった。」というお話でした。

品質にこだわったメーカー様が、その思いをお話しすることが出来るのは

やはり飲食物、調理器具周辺に対し確かな目を持つ先生方に対してだった

からではないでしょうか。

料理教室のネットワークというのは現在、非常に新鮮なメディアであり、

これから如何様にも工夫が可能であると感じます。

企業側にとっても参加者にとっても、有益な情報交換の場として

益々発展していくと思います。

出展企業様が増えることで、さらに情報発信、情報キャッチの場になると感じました。

2008年4月14日（月）　天気：曇り

私達は、『チルドリン　春のママ祭り』のイベント会場に行ってきました。

会場は品川区民総合会館『きゅりあん』

大井町駅中央口を出て目の前、徒歩１分と、会場へのアクセスもとても便利。

会場は、ママと元気なお子様と、企業の方々で、ものすごい活気！！

「前向き」、「元気」、「情報キャッチ力のある」

ママがたくさん集まっている！という印象でした。

会場内にはいろいろ見て回ることの出来る様々なブースが出店されていました。

まず目に付くのは、舞台スペース！！

山崎 洋実講師による

『ハッピー子育ての秘密教えます！』講座開催中でした。

イベントスペースとブーススペースの区切りが無い為、

各ブースを見ながらでもコーチのお話を聞くことが出来ました。

ブースを回っていると、舞台スペースでのプログラム

『親子で一緒にうたおう【ニッコリ音楽隊】』が始まりました。

元気いっぱい歌って踊るお子様たちと一緒に、

ママも「笑顔、笑顔」です。

レッスンの雰囲気を知ることができ、

企業側にとっても、体験してもらえて・・・。

企業からのアプローチと、ママの情報キャッチが、

うまく合致しているという印象です。

企業ブースの出展社は呼び込みで活気いっぱいでした。

気づいたことは、新商品の試食などのアンケートが多く取り扱われていたことです。

アンケートには、気軽に答えているママが多かったようです。

ママにとっても、意見が反映されることは非常に有意義だと思いました。

ママブースは、眉メイクを体験できる眉セラピーや
アロマオイルを使用したハンドリフレなど体験ブースが

多く出展されていました。

やっぱり女性には嬉しいですね。

そして会場内、運営においては様々な配慮がありました。

例えば、タイムスケジュール、ブース案内などは

首から掛けられるという工夫がしてありました。

お子様が遊べるプレイスポット、少し休憩できるカフェスペースもあります。

お子さんを抱っこしているママにも嬉しい配慮！！

これに加えてさらにスケジュール表などが貼ってあったら

もっとわかりやすいと思います。

更にママたちがブースにいる間も、

お子様の目線に、何か見ていて楽しいものを配置したら、

もっと喜んでもらえるのではないでしょうか。

知らないママ同士や子供同士で、お友達が増えたらとっても素敵ですね。

戦略：パチスロメーカー業界歴代販売台数2位の実績を基にマルチプラットホーム化を目指す
　　ブースデザイン・設営施工（マルチブース/イベント・実機・ＰＳ２試遊台・モバイル）
　　運営セオリー企画創出（無料ダウンロード/抽選会/特典　その他）
　　バルーン設置
　　イベント計画創出（ＰＶを使用した集客/抽選会実施/ＣＯによるパラパラ）
　　ＣＯ・運営Ｄ・ＡＤ手配
　　ＰＡ実施・統括Ｄ
　　アンケート調査（回収数5000枚以上）/アンケート集計/データ化
　　　　　　同社、他企画　・音楽ＣＤ製作（製作枚数計60万枚/2年間・うちオリコン55位・67位）

戦略：低予算でブース設営/商品ＰＲイベントを実施する
ＰＲに沿うブースデザイン（仮設美容室のイメージ）・設営施工
商品ＰＶ製作（映像使用様）
イベント計画創出（美容師・ＭＣの絡みから商品一連の流れをマネキンで演出）
美容師・ＣＯ・運営Ｄ・Ｓ手配
ＰＡ実施・統括Ｄ
アンケート調査・接客誘導実施

戦略：ブランドの再認知/新規顧客獲得ＰＲ
首都圏ホテル複数箇所にてイベント同時開催

　・ 某メジャーデパートのゴールド会員を対象とした説明会を実施
　・ 商品サンプルの流布と特性変化の内容説明
　・ 集客数平均３５０名